2014年做品牌至今,从一开始为做包、做好包、做有中国特色的好包,而不惜代价的研发,到▅金钱散尽。为了生№存想着各种办法如何把包包卖出去,不得不做一些偏离本心的举动,曾经一度怀疑自己做着成本如此之高的包包,怎么能被市场认可,于是去做了一些市场容易接受的通货但毫无特色,大家并不会因为价格低了而买单。为了能『有一些可以让大众入门的产品,去进一些价格较低的商品进行售卖,但是买这些产品的人并不是与我们匹配的客人…….这一路走来,越来越相信创业的道路永远不可能是◥一条直线。
我无数次●在夜间惊醒,辗转反侧思考着我们的核心价值是什么?怎么样让大家对我们的核心价值认可?怎么样让这样的认可转⊙化为让我可以继续奋卐斗的金钱?
我想我是幸运的,因为无论在怎样的∮困境中,都从来没有失去过我的本心,也没有人动摇过这个本心。昨天有人挑衅的问我,如果有人出三千万让我从我的品牌出局,我会卖吗?我的回答当然是不可能出卖,那三个亿呢?我略带气◤愤的告诉他,我将会与我的品牌同在!!这就是我!
那今天,我就想认真的说说,什么是我的本心!简单说♀就八个字:
丁非,为中国→风而生!
在讲我是如何实现我的本心之前,我想说说为什么一定这么认死理这么死磕“中国风”。我不是文学或是国学专业的,我的语言水平远不及圈内的很多才子佳人,而且了解我的很多朋友都知道,我是一个名称记忆困难户,不管是人名ぷ、地名还是专业名词,我都记不住,更不要说什么古文古诗,但有一种能力,我相信这个世界上有至少有90%的人不及我〗,就是对图╲形的空间再造能力,简单的说,就是我可以在极短的时间内对设计条件进行分析,在几分钟之内在大脑中完成概念设计,尤其对中国传统元素的挖掘和再创造。在这将近17年对中国传统文化的学习和创新过程中,“中国风”于我而言已不仅仅是一种简单的←情节,而是一种融汇贯通。
如何实现@ 本心?
设计研发是一个相当↓漫长的过程
当一个不错的点子浮现在脑海时,我们会用无数的画稿推敲细节,然后开始尝试打版,但是如果你认为打好了版就可以开始生产了,一切看起来都那么容易,那就错了。
第一步:找灵感
从博物〖馆里找灵感,是我这十几年来最常做的ζ事,尤其是在APP和微博泛滥的时代,不用出门,也可以欣赏到我国古代的各种精工细作,古人的审美与创作,在当时也曾是一种潮流引领着全国乃至︻全世界,尤其⌒ 从盛唐开始。
第二步:画稿
画设计稿是一个天马行空的过程,也许有很多都是无法实现的,但正是这种脑手合一的思考过程,让脑海中的雏形变的越来越■清晰。
第三步:选材
从上百种的皮料中,选择合适的材料,考验的是经验,手感、硬度、韧性、表面肌理在翻折后的显现、色彩稳定度、皮胚牢固ㄨ度等等,都在手与皮接触的瞬间产生即时的判断。
第四步:粗打样
这是对外形轮廓进行研究的过程,当然也不▲仅是外形,同样也在考验着所选皮料在不同的使用中,能呈现出来的效果。
第五步:添加细节
在大体轮廓与选材基本确定以后,开始※对细节进行研发设计,就三角粽而言,我们去浙江前童◥找寻当地有名的木雕师傅,手工雕刻了十把三角木手柄。走街窜巷,收集匠人手做,在合适的设计中应用,在这几年中已经成为我们品牌与其它制▓包者最大的不同。不仅如此,我们也将这些好的艺术品进行复刻,制〗成专属五金,用于包包装饰或锁件。
2015年10月,我们将这款已〓经申请了专利的粽子包发≡上了一个国内知名的设计师平台,而且成功售出了一只,但7天后惨遭退货,当时不解的我们只是以为是我们做的并不到位,但后来我发∮现,这是有买手买♀回后复制生产,之后【我们看到的就是一个多月以后全网兴起的粽子风潮,再往后有许多国外的品牌也推出了粽子。
面对着这样的市场打击,我们一方面继续不断的研发,希望生产出□更能适应市场的产品,另一方面就是一直在找寻∞设计不被保护,我们如何保护自己产品的突破口。有很多朋友说︻你已经申请了专利怕什么,但是外观专利只对长像一模一样的产品进行保护,也就是说只要稍作修饰改变一点细节,就不能算抄袭。
第六步,进一步研发多种材料的多种可能性
在这四年期卐间,就三角粽这一款包,我们尝试用不同的材料组合成不同的样形,从外形、功能、应用等多方面,研发了不下五十种∩。直至今天,我们仍然在做着关于三角粽的进一步设计,而这仅仅只是其中一款!
新版的研♂发仍在继续......
孤品——倾国倾城
孤品——倾国
全手工制作
每款仅有一只
无法复制的设计,成了我们最初想到的解决不被抄袭的办法。为了无法▽被复制,我们去找』寻许多年前的老绣、老银、老的饰物,因为这些手做的老物件都是历史的①遗留,用一件少一件;另一种方式是请专人画作刺绣,用真正的珠宝镶嵌,全包由匠人全手工打造而成,在隐藏处加入ω 品牌印迹。而这种方式∑的最大问题在于研发制作周期相当长,基本大于半年】,而且价格昂贵,能为此买单的客人相当有限。
然而这样的孤品却让更多的人认识了我们,认识我们的对待中国传统文化々的认真,认识我们对于延续传统文化的执∮着,以及我们想要创新引○领时尚的决心。
根据客人的要求和气质,选择合适的图形、皮料及配饰
请专业画师进行绘画、请高级绣娘刺绣
手工镶嵌珠宝配饰
全手¤工雕刻、打孔、手缝
孤品.倾国倾城——云
限量臻品——倾城
全手工制作
每款限少量定制
一个品牌的存活不能只有光鲜的那一面,也应该□ 有接地气的部分。将产品■按照不同的制作周期和成本,分为不同的系列等级,满足不同客人的需求。我们将产品分为五个系列:【孤品.倾国倾城】、【孤品.倾国】、【限量臻品.倾城】、【臻品.在水一方】、【秀品.初心】。
其中,【限量臻品.倾城】是在市场上挑选品质上层的全◣手工绣品,根据绣品特点进行ㄨ设计。由于在市场上流通※的同一文样绣品数量不定,能被挑选为品质上层的更少,所以在设计时,经常基于一个基础包型对皮料、色彩进行设计创造,而每一张№手工刺绣,即使看似一样的花型,但其∏实细节定位都不一样,因此,每一只限量臻品都♂会全手工制作,周期约3个月。
然而,这个系列只是相对降低了成本和制作周期,却没有解决市场的接受度和保有量的问题。
挑选上层全手工绣品
全手工雕刻、打孔、手缝
限量臻品.倾城——风叶集.墨荷
臻品——在水一方
秀品——初心
半手工制作
批量生产
【臻品.在水一方】、【秀品.初心】的出现,是为了解决市场的接受度和保有量的问题。
在市场】上挑选品质优良的全手工绣品,根据绣】品特点与头层牛皮结合进行设计。我们希望这个系列的产品是能被大众接受的部分,因此,在保证品质和设计的同时,使用半手工的制作流程,让工期大大减○少。而半手工,指的是包身的缝线部分用机器缝线,其余部分全部采用手工。
这个系列的大部分商品都可以现货购买,部分产品可以在打版研发结束后团购(企业批量)定制,定制周期一般在一个半ㄨ月左右。
在思考降低成本的◥路径时,我们从未将产品的品质放在过次位,节约的是生产中最没有必要耗时的部分,但随之而来的是库存的增〗加和压力。
缝纫机的加入,取消了手工打孔缝线,大『大提升了生产速度
选择全手工刺绣,手工雕皮,机器缝线
臻品.在水一方——豆蔻
五、场景应用
库存的压力ㄨ应该是许多商家的共同▓问题,为了促销,各商家会选择打折、优惠、办卡等等∮一系列的手段,我们作为商家,观察着各商家活动后的效果,也偶尔测试着这样的活动是否会为我们带来更多的销量,而事◥实证明,自◣身内功的修炼远比打折促销有用、品牌IP的打造远比迎合※重要。
当然,我们需要给客户更多使用的场景,而不是一味的认为中式风格就只能用于中式场合。在对时尚的理解↓中,文化元素更好的补充了现代着装的过分单一,以包为载▓体的中式时尚,正好起到了整体穿搭中的点眼睛作▲用,当你的“点睛”不再是大LOGO,而是彰显内涵的中式元素时,时尚感与气质配合的恰到好处。
旗袍宴会
推荐包款:
孤品定制、在水一方.涟漪、初心.花鸟卷、花鸟信封
礼服晚宴
推荐包款:
孤品定制、在水一方.蜜合、豆蔻、初心.花鸟卷
工作正装
推荐包款:
臻品.风叶集、在水一方.韶华、锦瑟、初心.花鸟卷
朋友聚会
推荐包款:
在水一方.蜜合、豆蔻、初心.花鸟卷
休闲度假
推荐包款:
臻品.黛玉、在水一方.韶华、锦瑟、初心.花鸟卷
在中国,做设计之难相信很多同行都很清楚,当你辛苦了】几个月研发出来的产品,别人花十天就仿制出来,一个月之内就已经在整个网络铺天盖地,而且卖的比你便宜,还有很多朋友会善意的提醒你,“XXX做的和你差不多,而且卖的便宜。”我只能笑而〖不语。而今天,在这个正式的平台,我也想多说几句,当你说A货和正品差不多的时候,其实大家已经承认了两者品质≡上的差距,而我很真诚的呼吁一句“如果大家以后想看到更多更好的属于中国自己的好品牌,就请用行动支持原创设计!”
我们一步一步发展至今,都是在本心不变的情况下,对行走∏方向的不断修正,在这个变化的过程中,我们坚持对中国文化¤的挖掘和创新,相信以“中国风”为信念的中国品牌一定会走在世界的舞台!
在这个用模式取胜利的时代,我想做的仍然是坚持做好产品,让大家通过产品认识我们,通过服务▂依赖我们。接下来,我们将用◤极致的服务让大家体会物超所值,期待【您预约“丁非极致体验”!!
朋友聚会
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